Google SGE

La course à l’innovation n’en finit plus. Les années 2022-2023 ont été marquées par l’émergence des Intelligences Artificielles, et le roi des moteurs de recherches redéfinit totalement la donne avec le déploiement de sa Google SGE. 

 Est-ce une revanche, une simple innovation, ou les deux à la fois ? Qu’est-ce que cette Google SGE ? Comment va-t-elle se positionner face aux IA actuelles ? Et surtout, quelle sera son incidence sur le référencement organique ? 

Ces questions suscitent beaucoup d’incertitudes auprès des détenteurs de sites web. Restez avec moi jusqu’à la conclusion de cet article pour une compréhension avancée de ce nouveau chapitre qui s’ouvre dans la sphère digitale.  

Google Search Generative Experience (SGE), Qu’est-ce que c’est ? 

La Google Search Generative Experience (SGE) est une nouvelle expérience propulsée par l’intelligence artificielle générative, intégrée au moteur de recherche Google. Cette intelligence artificielle génère du contenu original, incluant images, vidéos, texte et audio, en simulant le processus de production humain à l’aide de modèles d’apprentissages automatiques.  

En d’autres termes, les résultats de recherches de Google SGE, seront plus détaillés, offrant une exploration approfondie des sujets liés à la recherche initiale, conseillant et répondant aux questions des utilisateurs. L’intention de recherche sera plus que jamais mise en exergue pour proposer un contenu diversifié et complet après une requête.  

Par exemple, pour la requête « robe de mariée », Google pourrait renvoyer vers un e-shop, proposer un menu de mariage, proposer une playlist pour le jour J, suggérer l’achat d’une pièce montée etc. Les résultats seront en position zéro et pourraient ne pas inciter l’internaute à aller plus loin dans la SERP. 

À l’heure où j’écris ce billet la version bêta a été testée aux États-Unis, au Japon et en Inde. Les retours des consommateurs ont contribué à l’amélioration continue de ces fonctionnalités, intégrant ainsi les retours d’expérience avant intégration dans le moteur de recherche californien.  

La Google SGE est maintenant déployée dans 120 pays. Mais la France ne compte pas encore parmi les élus. Cela ne saurait tarder. 

Quelles sont les nouveautés apportées par la Google SGE ? 

Les résultats produits par SGE apparaissent comme nous venons de la préciser en position 0, juste sous la barre de recherche, offrant une impressionnante visibilité. Il est crucial de ne pas négliger ces résultats générés par l’IA. 

L’objectif principal des résultats SGE est d’optimiser le sujet et de le positionner dans les SERPs. Certaines fonctionnalités sont déjà identifiées, telles que la possibilité de rédiger et de demander des modifications via SGE, y compris des ajustements de ton et de longueur de texte. Une autre fonctionnalité intéressante est la capacité de répondre de manière plus efficace aux questions complexes des utilisateurs grâce à l’intelligence artificielle. 

SGE peut également générer des images à partir de commandes textuelles, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités de recherche. Cependant, la question de savoir si cela pourrait entraver le trafic organique ou accentuer le phénomène du zéro-clic reste incertaine à ce stade. Il est difficile de prédire si les utilisateurs cliqueront réellement sur le bouton pour développer une réponse SGE, ou les autres résultats, mais cette dynamique sera clarifiée au fur et à mesure du déploiement global de cette nouvelle interface. 

Quel sera l’impact de la Google SGE sur le référencement naturel SEO et les publicités payantes ? 

La mise en œuvre de la SGE révolutionne le référencement en influençant les habitudes de recherches des utilisateurs et en altérant la visibilité des sites web. Une étude a démontré une chute de trafic organique de 18 à 64% avec la SGE. Les stratégies SEO classiques pourraient devenir obsolètes, car le SGE se focalise sur la qualité, l’autorité, la pertinence et l’engagement du contenu. En intégrant davantage de liens externes et d’articles sélectionnés par l’IA, la SGE peut impacter les taux de clics et la façon dont les sites sont référencés. Cette évolution pourrait également transformer les approches SEO, notamment pour la longue traîne, nécessitant une adaptation des spécialistes du référencement. Il devient donc crucial pour les experts SEO d’anticiper et d’ajuster leurs pratiques à cette nouvelle ère du moteur de recherche. 

Pourquoi Google a-t-il décidé de déployer la SGE ? 

La concurrence mon cher Watson. Se sentant devancé par Bing qui a intégré brillamment Chat GPT à son moteur de recherche, Google ne pouvait que lui emboîter le pas. Le duel des titans n’aura pas lieu sur un ring, mais sur le net. Le but d’un moteur de recherche est de satisfaire ses utilisateurs et de répondre précisément aux requêtes saisies. Avec l’IA, on passe un nouveau cap de performances et d’exhaustivité dans la recherche sur internet.  

Comment fonctionne le moteur de recherche SGE de Google 

Le moteur de recherche SGE repose sur une technologie d’IA avancée, exploitant le traitement du langage naturel (NLP), l’apprentissage profond et les réseaux de neurones pour analyser et comprendre les requêtes des utilisateurs. Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels, SGE cherche à saisir la signification profonde des mots-clés lors de la création d’une requête, générant des réponses pertinentes à partir d’une vaste base de données comprenant des millions de pages Web et de conversations sur les réseaux sociaux. Cette approche permet à SGE de répondre à des questions complexes et de produire des images et du contenu multimédia à la demande, représentant une avancée significative dans le domaine des moteurs de recherche. 

L’IA générative pour recherches Google : 

L’IA générative, baptisée « Instantané IA, » propose des résumés intelligents en réponse à des questions posées, s’affichant en tête des résultats de recherche Google. Alimenté par le modèle PaLM 2, ce service offre des réponses synthétiques grâce à une compréhension contextuelle avancée. 

Le mode conversationnel : 

La fonction « Mode Conversationnel » de la SGE favorise une interaction approfondie. Après une requête initiale, l’utilisateur peut poser des questions complémentaires, bénéficiant ainsi d’une conversation guidée par une IA similaire à ChatGPT. 

Les expériences verticales 

Les « Expériences Verticales » sont intégrées à la SGE, optimisant les recherches commerciales et locales. Pour les produits, l’IA génère des visuels détaillés, incluant caractéristiques, prix et avis. Pour les lieux ou services, elle fournit des informations détaillées, photos, horaires et avis. Avec une capacité de mise à jour en temps réel de plus de 35 milliards de listes de produits issues du Google Shopping Graph, cette fonction assure une expérience de recherche dynamique, adaptée aux changements instantanés. 

Les mots-clés de longue traîne à l’ère de la SGE 

La SGE promet une compréhension accrue des questions complexes par Google, marquant un changement significatif. L’intelligence artificielle devrait faciliter la prise en compte de multiples facteurs dans les résultats. Des éléments tels que le mois de l’événement, la température, la ville, le style et le type de vêtements, les couleurs tendance, la livraison rapide après l’achat sont tous pris en considération. Cette capacité à répondre à des requêtes complexes souligne les opportunités futures. Avec la croissance des requêtes sous forme de questions ou la recherche vocale, la création d’un environnement centré sur la question de l’utilisateur devient particulièrement pertinente. 

Comment se préparer efficacement pour accueillir la SGE de google ?  

En présence d’une situation récurrente, les éditeurs se voient contraints à un choix délicat imposé par Google. Accepter l’accord signifie céder une part substantielle de leurs contenus et de leur trafic au moteur de recherche. Refuser expose à la perte de parts de marché au profit de concurrents. Quelle que soit la décision, le gâteau du trafic internet se réduira, avec moins d’acteurs intermédiaires. 

Pour tenter de préparer l’avenir, l’adoption pérenne des meilleures pratiques SEO s’impose : 

  1. Priorisez la création de contenu unique, qualitatif et riche, en alignement avec les critères E-E-A-T (Experience – Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness) de Google. 
  1. Implémentez les données structurées pour faciliter la compréhension de votre code et de votre contenu par les moteurs de recherche, augmentant ainsi votre visibilité. 
  1. Maximisez l’utilisation des outils Google en maintenant à jour votre fiche Google My Business, optimisant votre feed produit sur Google Merchant Center.

La montée en puissance de l’IA générative dans nos outils et stratégies marketing est inévitable. Alors Il devient impératif de les intégrer dès maintenant pour anticiper la concurrence et offrir une expérience utilisateur optimale lors de la recherche de vos produits et services. 

Conclusion 

Le moteur de recherche SGE de Google repose sur une technologie d’IA avancée pour comprendre les requêtes des utilisateurs. Cette approche innovante transcende les moteurs de recherche traditionnels. Car elle permet à la SGE de saisir la signification profonde des mots-clés , générant ainsi des réponses pertinentes à partir d’une vaste base de données.  

Le modèle économique de Google a toujours été de proposer un contenu de qualité aux internautes via les sites internet. Mais avec la venue de la SGE nous pouvons être inquiets quant à la baisse supposée de notre trafic . Google cherche t-il à nous concurencer sur son propre terrain, avec des armes que nous n’avons pas ? Croisons les doigts pour que nos efforts constants d’optimisations ne soient réduits à néant et que nos lecteurs nous restent fidèles.  

Rédactrice web SEO et webmaster à Toulouse, je vous propose des contenus de qualité et créatifs. De la conception web à la rédaction web SEO. Contactez-moi pour une belle collaboration.  

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