Dans le contexte de l’évolution constante des nouvelles technologies de l’information, la pratique de la recherche a transcendé les simples écrits pour devenir une interaction multimodale sophistiquée. Des commandes telles que « Dis Siri… ! », « Ok Google ! » et « Cortana ! » ne sont plus de simples expressions anodines ; elles incarnent désormais des outils puissants facilitant les recherches sur les smartphones, montres connectées et autres objets connectés. Ainsi, explorer les SERPs ne se résume plus à une expérience textuelle conventionnelle.
Face à cette métamorphose, des questions préoccupent de nombreux individus : quel impact ce nouveau modèle de recherche vocale pourrait-il exercer sur le référencement naturel (SEO) ? Comment pourrait-il apporter une nuance significative à cette discipline bien établie ?
Les réponses à ces interrogations seront minutieusement détaillées au fil des lignes de cet article.
Qu’est-ce qu’une recherche vocale ?
La révolution de la recherche vocale a émergé en tandem avec l’avancement des assistants vocaux tels que Google Assistant, Siri et Alexa. Avec votre smartphone, tablette ou ordinateur, la recherche vocale consiste à exprimer votre requête de manière précise et proche d’une conversation.
En janvier 2018, pas moins d’un milliard de recherches vocales étaient exécutées chaque mois, soulignant l’adoption rapide de cette requête. Elle s’installe de plus en plus dans les habitudes des utilisateurs, et la statistique remarquable de 65 % d’entre eux qui ne prévoient pas de revenir en arrière témoigne de son importance croissante. Cette habitude est particulièrement prévalente chez les millennials, parmi lesquels 35,8 % intègrent la recherche vocale dans leurs pratiques mensuelles.
La voix a déjà conquis son territoire dans le secteur du commerce, jouant un rôle crucial dans le processus d’achat. Il devient donc impératif d’ajuster votre stratégie de référencement pour anticiper ce changement significatif. Ignorer cette tendance expose à un risque de stagnation sur Google, d’autant plus que la recherche vocale continue de gagner du terrain. Adopter une approche proactive dans l’optimisation de votre présence en ligne devient ainsi une nécessité incontournable pour rester compétitif dans le paysage numérique en constante évolution. Qu’est-ce qu’il vous faut donc ? Opter pour du SEO Vocal.
Le SEO Vocal et son impact dans le SEO
L’optimisation du référencement vocal, également connu sous le nom de SEO vocal, constitue une stratégie pour maximiser votre apparitions dans les SERPs lors d’une recherche. Cette tâche est d’autant plus sportive que contrairement aux résultats d’une recherche écrite, Google ne propose qu’un seul et unique résultat parmis les mieux positionnés (le plus souvent le feature snippets).
Il est essentiel de souligner que le SEO vocal ne se résume pas à l’adoption de nouvelles techniques d’optimisation, mais plutôt à la mise en avant et à l’optimisation des requêtes à longue traîne. En effet, l’avènement du support vocal a transformé la dynamique des recherches des utilisateurs. Elle priorise les approches conversationnelles, souvent exprimées à travers des requêtes longues. Telles que les interrogations conventionnelles : « Comment aller de Marseille à Paris sans prendre le train? , » « Où trouver une épicerie fine ouverte de nuit au quartier de la Défense ? » « Que faire quand votre patron refuse une rupture conventionnelle ? , » « A partir de quand cueillir le mimosa ? » etc.
Il convient de garder à l’esprit que Google a évolué au-delà de sa fonction initiale de moteur de recherche pour devenir un moteur de réponses. En conséquence, le contenu qui s’aligne de manière optimale avec les requêtes des utilisateurs bénéficie d’une priorité accrue. Il faut s’inscrire dans cette logique conversationnelle en rédigeant un texte comme si on dialoguait avec à un ami. Fini le style littéraire vous devez adopter un simple style de discussion.
La fonction de résultats géolocalisés des recherches vocales
La fonctionnalité de résultats géolocalisés venant des requêtes vocales constitue un levier majeur pour l’obtention d’informations sur les fournisseurs de produits et de services à proximité. La recherche vocale est une des préoccupations des utilisateurs. L’ optimisation du référencement local avec Google My Business par exemple est un élément clé pour augmenter votre visibilité dans la recherche vocale.
Par exemple, les enceintes intelligentes Amazon Echo exploitent judicieusement les données de Yelp pour les requêtes locales. Les entreprises absentes de la plateforme Yelp sont exclues des résultats de recherche vocale sur Amazon Echo. On peut souligner ainsi l’impératif de figurer sur des plateformes web pertinentes en vue d’optimiser leur référencement organique. En conséquence, l’enregistrement sur des sites web est essentiel pour élever le positionnement de ces entreprises.
L’influence de la recherche vocale sur les Featured Snippets
Au sommet des résultats de recherche Google trône la position zéro, également connue sous le nom de Featured Snippet. Cette distinction est réservée à la page que l’algorithme estime être la plus pertinente pour une requête donnée. Ces extraits optimisés, se démarquent en fournissant des réponses de qualité, formulées de manière accessible. Ils captent l’attention des assistants vocaux qui les privilégient lorsqu’un utilisateur pose une question.
Quelle en est la signification profonde ? Les extraits optimisés jouent un rôle crucial dans le domaine de la recherche vocale. Lorsqu’un assistant vocal émet une réponse, il se base sur ces Featured Snippets. Il devient alors impératif d’orienter votre stratégie SEO en harmonie avec les exigences de la recherche vocale, en prêtant une attention particulière à l’acquisition de la position 0.
Il est essentiel de noter que ni code ni balise n’impose la création d’extraits optimisés. Ce choix est entièrement déterminé par Google lui-même. Dans le contexte de la commande vocale, la position zéro se présente comme la sélection en vedette dans les résultats, prenant une importance cruciale dans le paysage de la recherche.
Comment améliorer votre SEO Vocal ?
Avec cette récente avancée, la rédaction de contenu ne se limite plus exclusivement à des résultats écrits ou classiques. Il est désormais impératif de s’aligner avec les exigences du SEO vocal. Afin d’optimiser votre présence en ligne, il est impératif d’adopter une approche axée sur le référencement vocal. Pour ce faire il faut :
1. Des réponses concises et pertinentes
La recherche vocale, par sa nature même, se caractérise par des requêtes souvent formulées sous forme de questions. L’assistant vocal, en quête d’informations, privilégie la présentation de brefs extraits de contenus, offrant ainsi des réponses immédiates. Ainsi, il est impératif d’anticiper ces interrogations découlant de vos mots-clés principaux en insérant des paragraphes concis, mais d’une précision sans équivoque.
Prenons l’exemple de l’optimisation du contenu pour la requête « hors-jeu dans le football ». Il est judicieux de structurer votre réponse de manière à répondre de manière succinte à la question fondamentale « Qu’est-ce qu’un hors-jeu dans le football ? ». Certes, cette tâche peut s’avérer délicate, mais c’est une pratique incontournable.
2. Optimiser votre contenu pour l’assistant vocal
Dans le paysage numérique actuel, l’utilisation croissante des assistants vocaux ne peut être ignorée. En effet, 41 % des utilisateurs de ces assistants ont exprimé ressentir une connexion quasi amicale lors de leurs interactions. Cette donnée souligne l’importance d’adopter un langage conversationnel dans votre contenu. En effet, les résultats privilégiés par les assistants vocaux sont essentiellement de nature « conversationnelle ».
Le Voice SEO, axe incontournable, repose sur la capacité à répondre de manière simple et naturelle aux intentions de recherche, les traitant pratiquement comme une conversation entre deux individus.
Il convient d’orienter vos textes directement vers les intentions de recherches des utilisateurs si vous voulez tirer profit de cette évolution dans le paysage SEO.
3- L’optimisation de votre site Web pour une expérience mobile fluide
Cette exigence est exacerbée par l’avènement de l’indexation mobile first, par Google. Statistiquement parlant, une recherche vocale sur cinq est conduite via un appareil mobile, faisant de la conception mobile une clé d’accès incontournable.
Si votre site Web ne s’est pas encore plié à cette norme, il est temps de redéfinir votre approche, car cette évolution s’avère être une opportunité.
4- Intégrer de données structurées
Les données structurées, ou micros données sont une stratégie avancée pour booster votre site au sommet des résultats de recherches. Ces balises de données spécifiques, implantées directement dans votre contenu, fournissent à Google une compréhension accrue de la structure de votre site.
Un éventail de données structurées, telles que celles dédiées aux recettes, aux FAQ, aux guides, et aux événements, offre des opportunités spécifiques pour affiner votre présence en ligne. Les données structurées lisibles ne soient pas encore répandues en France. Pourtant leur utilisation accroît la probabilité d’obtenir des résultats remarquables. Ces données s’intègrent également au Knowledge Graph de Google, un élément particulièrement scruté par la recherche vocale, amplifiant votre visibilité dans cet écosystème en évolution constante.
5- Avoir un contenu long
Sans surprise, le contenu qui est proposé en priorité dans la recherche vocale contient en moyenne 2300 mots. Alors biensur au rique de nous répéter, il ne s’agit pas de faire du remplissage. Mais de proposer un contenu éditorial de haute qualité, complet et presque exhaustif. Avec les nombreuses mises à jours des algoritmes qualité de Google ces derniers mois, nous avons tous intégré l’importance d’un contenu pertinent. Mais également les répercutions dramatiques des thin content (contenus sans valeur ajoutée) dans les SERPs. Comment parler du spectre du trouble autistique en 400 mots ? J’attends vos réponses.
Pour conclure nous dirons que la recherche vocale a un impact considérable dans votre référencement organique. L’émergance du tout digital a rebattu les cartes du SEO. Avec des techniques comme l’apparition dans la position zéro, des données structurées ou un bon référencement local, vous pouvez apparaitre en première position. Le style conversationnel et court vous offre également beaucoup d’opportunités.
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